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如何评价QuestMobile报告称短视频月活用户规模破5亿?
根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》,我们平常使用手机,平板等移动端的上网时长将近5小时,特别是使用短***的时长在持续增加,已经超过了资讯类app。
2017年直播行业元年过去,各大直播平台开始洗牌,快手、抖音等短***平台如雨后春笋一般开始爆发,无论在地铁公交上,还是其他空余时间,大家都习惯了刷一刷短***。随处可见的广告,甚至一些短***成为了大家生活中的梗,频频登上微博热搜,成为网民们热议的话题。可以说,短***已经完全渗透到我们生活当中,开始超越传统的长***行业和前几年火爆的直播行业。
虽然今年4月以来短***行业受到了***的雷霆监管,各大平台都在整改内容,很多***创作者也受到了限制,不过短***行业仍然保持了高速的增长月活达到了5.05亿,上半年净增了9000万用户。这说明短***行业已经从一开始的野蛮生长进入健康发展的道路了。
为什么短***行业的用户量能不断增长呢?这得益于整个行业的覆盖面在不断扩大,很多三四线城市、城乡的人们也开始玩抖音、快手。虽然我们感觉移动互联网非常发达,但是其实中国网民的主力军还是在三四线城市,短***随看随关,简短有趣,门槛低的特点非常能够吸引这部分人群。
十年前,没人能想到我们国家可以做到人手一台智能手机,短***行业刚刚起步的时候,很多人也并不看好这个行业,但是现在事实证明,在用户群体不断扩大的趋势下,短***能够吸引主体用户的注意力,有相当良好的发展趋势和前景。
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短***的流行有目共睹,QuestMobile的报告进一步验证了这一现象。从这些数据来看,有几个点可能值得去关注:
1、用户规模破5亿,占了互联网用户差不多一半,短***还有发展空间。
2、就像微博的火爆之后长文仍然有吸引力一样,长***,特别是有价值的长***也还是有竞争力。
3、行业竞争激烈的一个结果是在加速改变用户的使用习惯,加上短***制作的门槛更低,短***和生活的联系会越来越紧密,内容也会更加多样,互动性会增加。
随着短***所而来的表达方式和信息传播方式的改变会带来很多影响,对于用户来说,最好要有一些准备:
以前要掌握office套件,现在可能要掌握一些***制作的知识,相机使用和后期的技巧;
要了解短***内容本身,知道看短***能够带来什么,不能够带来什么,让短***给自己带来恰当的好处。
没事儿就拍一拍短***,比如抖音。就像写文章可以获得提升一样,拍***也是一个提升的过程。
QuestMobile发布了中国移动互联网2018半年度报告,2018年上半年增长2000万,但移动***行业渗透率超95%,短***行业用户破5亿,这意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短***APP,其增长势头远超移动直播。短***是互联网的本有模式结合新的内容分享方式在当今社会下,互联网所带来的巨大信息流,使人们的内容阅读日渐“碎片化”,这是互联网产生的模式。而短***作为一种“快餐文化”,由于其创作门槛低、社交性和互动性强,恰好与目前网络环境下的传播特性和碎片化的阅读相匹配,所以充分满足了当代大众的表达需求和分享诉求。由于内容运营模式不同,短***的用户忠诚度普遍较低从平台类型来看根据内容运营模式主要分为PGC、UGC、 PGU+UGC三种,由于内容模式的不同,造成了用户对于不同内容的诉求,与2017年相比,今年同期的数据显示,用户忠诚度大幅下降,只有42.6%的用户只安装一个短***APP,25%的用户会安装2个短***APP,剩下的还会安装3个、4个或者5个以上。运营商资费的下降和智能手机的普及度上升十年前,没人能想到我们国家可以做到人手一台智能手机,现在事实证明,在用户群体不断扩大的趋势下,短***能够吸引主体用户的注意力,有相当良好的发展趋势和前景。同时运营商流量资费的下降及给直播、短***等竖屏内容带来了无限机会,业界的一个共识是,内容生产正逐步从图文向***形态迁移。目前短***的风口期还在,但是任何事物达到临界点就会触及行业天花板,发展就会上限。所以这也是为什么抖音拼命转型的原因,未来不只是做***生态内容,还要把触角伸到更远的地方实现流量变现。
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