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本文目录一览：
- 1、海尔国际战略的目的是什么
- 2、国际市场营销战略规划的主要步骤是什么?
- 3、...和麦当劳产品结构,说明战略群的国际市场营销特征
- 4、营销的手段有哪些?
- 5、怎么区别国际战略的四种类型?
- 6、麻烦推荐几本营销知识的书籍
海尔国际战略的目的是什么
名牌发展战略阶段。只有国内市场做大做强，才有资格谈国际化的问题 这一阶段海尔艰难起步并确立冰箱行业的名牌地位，其代表***就是“砸冰箱”，通过砸掉76台有问题的冰箱砸醒职工的质量意识，树立名牌观念。
海尔要做的是有国际竞争力的国际品牌运营商，创国际名牌是海尔的重要目标。宣传海尔品牌是海尔在美国的一项重要任务。
海尔的国际化战略是上个世纪九十年代末，海尔进入国际化战略正值中国加入WTO，很多企业响应中央号召走出去，但出去之后非常困难，又退回来继续做定牌。
国际市场营销战略规划的主要步骤是什么?
1、（1）市场营销***。既要制定较长期战略规划，决定企业的发展方向和目标，又要有具体的市场营销***，具体实施战略***目标。（2）市场营销组织。营销***需要有一个强有力的营销组织来执行。
2、第三步是确定营销组合（可从最基本的4PS入手）中的具体内容，即确定产品定位及属性、分销策略、沟通策略、定价策略已经其它综合营销手段。
3、环境分析之前应该先调查吧。而且是认真调查。应该还有一个，品牌控制。让你的品牌适全市场。
4、企业定位 定位赢天下！清晰准确的定位让企业变得独一无二，没有定位就没有地位。营销战略目标制定 正确的营销战略目标极富感召力，让企业具有方向感，前进的脚步变得铿锵有力。
5、战略，STP战略 分为三个步骤：第一步，市场细分 （Segmenting），根据购买者对产品或 营销组合 的不同需要，将市场分为若干不同的顾客群体，并勾勒出 细分市场 的轮廓。
6、选择了细分市场之后就要进行市场定位。市场定位是非常重要的一步，它反映了公司希望在消费者心中达到一个什么样的位置。一个失败的市场定位可能对品牌造成极为严重的打击。
...和麦当劳产品结构,说明战略群的国际市场营销特征
麦当劳在客户战略选择时，主要以儿童为核心客户，然后围绕儿童客户来进行食品、环境、***方面的设计，这方面做得非常成功。
场所：麦当劳为顾客提供最佳的场所，包括：清洁舒适的环境，微笑服务，还有接待员为顾客提供额外的服务，给小朋友送礼物等等。促销：促销是麦当劳需要100%执行的策略，每家餐厅的促销活动都是同时的。
全网天下认为，就是所有能做付费和免费广告的地方，选择适当和选择性的投放。全网整合营销的优势在于：提升品牌形象、规范销售市场、促进整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客服体系、梳理分销渠道。
营销的手段有哪些?
软文营销手段 软文营销就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。
赠送促销：向消费者赠送样品或试用品，赠送样品是介绍新产品最有效的方法，缺点是费用高。样品可以选择在商店或闹市区散发，或在其他产品中附送，也可以公开广告赠送，或入户派送。
营销手段一般分：服务营销、形象营销、绿色营销、整体营销、网络营销。 服务营销：服务营销也叫有形商品的无形营销。
数字展示 这是效果最明显的一种营销方式，也是很多天猫店常用的手段。可以在主图上搞促销或是宣传，也可以在详情页玩数据。数字展示是最有说服力的。感情渲染 像是情侣类目、妈妈装、小礼品类目都是可以这么玩的。
网络营销 网络营销（InternetMarketing）：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
怎么区别国际战略的四种类型?
国际战略。产品开发的职能留在母国，而在东道国建立制造和营销职能，总部一般严格地控制产品与市场战略的决策权。适应性较差，加大经营成本。多国本土化战略。
按照战略实施的重点，企业国际化经营战略可以分为四种类型，即国际化战略、多国本土化战略、全球战略与跨国战略。（一）国际化战略国际化战略是指企业将其具有价值的产品与技能转移到国外市场，从而创造价值的战略。
企业国际化经营的战略包括四种类型：国际战略、多国本土化战略、全球化战略和跨国战略。区别如下：国际战略的特征：产品开发的职能留在母国，而在东道国建立制造和营销职能，企业总部一般严格地控制产品与市场战略的决策权。
国际战略格局的类型如下：双极格局：指世界上只有两个主要大国或联盟在[_a***_]和合作中占据主导地位，如冷战时期的美苏两极格局。
国际战略格局指世界政治格局，包括国际政治格局、国际经济格局和国际军事格局三个部分，类型分为单极格局、两极格局、多极格局、多元交叉格局。
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